品牌如今是企業(yè)取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵的因素，但在我國(guó)的發(fā)展還不是特別的成熟，很多企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)過(guò)程中出現(xiàn)了很多的問(wèn)題，而為了能夠讓企業(yè)在建立品牌時(shí)更加的成功，我們先來(lái)看看我國(guó)企業(yè)的品牌存在哪些問(wèn)題，以免企業(yè)在建立時(shí)出現(xiàn)這些問(wèn)題。

　　1、品牌創(chuàng)意的雷同。如今市場(chǎng)上同類產(chǎn)品品牌的競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的，很多品牌之間的創(chuàng)意難免會(huì)出現(xiàn)雷同、模仿、抄襲的情況存在，這對(duì)品牌本身以及仿冒品牌來(lái)說(shuō)都存在著不利的影響，因此，企業(yè)在建立品牌時(shí)，一定要注意品牌創(chuàng)意的獨(dú)特性，區(qū)分與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌。

　　2、品牌沒(méi)有靈魂。這里的品牌靈魂主要是指企業(yè)品牌的以“唯一元素”做核心符號(hào)系統(tǒng)所傳達(dá)的品牌精神，就像是NIKE品牌的廣告語(yǔ)“Just do it”一樣，它就是整個(gè)耐克的品牌之魂，支撐著耐克走向世界，在市井品牌戰(zhàn)爭(zhēng)中取得決定性地勝利。

　　3、品牌更換自己的標(biāo)志。標(biāo)志作為品牌識(shí)別的核心，它的更換關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展，尤其是很多成功的大品牌，都不會(huì)輕易的更換自己的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，即使它們的品牌標(biāo)志已經(jīng)落后于當(dāng)代的潮流，它們只會(huì)在原有表品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化，而不是徹底進(jìn)行更換，畢竟自身品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)為廣大消費(fèi)者所熟知，如果輕易進(jìn)行更換很容易導(dǎo)致消費(fèi)者不適應(yīng)，以至于不能進(jìn)行深刻的記憶。因此，更換標(biāo)志對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，是非常危險(xiǎn)的決定。

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