品牌定位主要是指為某個品牌確定一個適當?shù)氖袌鰹橹?，以便吸引目標的消費群體，然而，市場并不是靜止的，也不是一層不變，很多品牌可能在建立之初進行的定位適合企業(yè)的發(fā)展，但隨著“消費者愛好的偏移”或“競爭品牌的逼近”，品牌不得不重現(xiàn)做出適合市場的定位。那具體來說，企業(yè)為什么要重新進行品牌定位呢?

　　首先，是為了更好的與競爭對手相區(qū)別。如今的市場上，越來越多的品牌越來越相似，以相似的競爭價格想同類消費者出售近似的產品，這些品牌不是再想辦法超越對手，而是模仿對手來給自己的品牌進行定位，這樣品牌是無法進一步發(fā)展。而為了能夠進一步的發(fā)展我們的品牌，就必須對品牌重新進行定位，通過對產品、競爭對手的品牌定位等進行深度的了解，找到與其他競爭對手品牌定位的不同之處，以獨特的品牌定位贏得消費者。

　　其次，能夠重新塑造出品牌個性。“最終決定品牌的市場地位的是品牌本身的性格，而不是產品間微不足道的差異。”這句話中品牌的性格就是品牌的個性，尤其是現(xiàn)在的消費者，他們購買的多具有非專家購買的特點，購買過程中存在信息不對稱問題，他們決定買或不買某一產品很大程度上取決于該品牌是否具有鮮明的個性。

　　由于品牌的定位與品牌的獨特性、個性的塑造有很大的關聯(lián)，因此，沒有好的品牌定位是很難取的品牌的成功的。

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