品牌競爭時代的到來，引起了新一輪的品牌大戰(zhàn)，各個企業(yè)紛紛建立其自己的品牌，進行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，然而有的企業(yè)成功了，有的企業(yè)卻失敗了，歸根究底還是因為企業(yè)沒有制定合適的品牌戰(zhàn)略。那為了保證企業(yè)品牌建立與推廣的成功，企業(yè)如何制定合適的品牌戰(zhàn)略呢?

　　首先，企業(yè)先要從從分析影響品牌的內(nèi)外部因素開始。品的牌塑造必須迎合消費者的利益，才會取得成功，否則很難觸動消費者的需求;而企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的制定也必須與企業(yè)相匹配，因為企業(yè)不僅僅要有付諸實施的愿望，更需要得到企業(yè)現(xiàn)有的資源與能力的支持、投入與堅持。

　　其次，品牌戰(zhàn)略的制定與品牌戰(zhàn)略規(guī)劃同步進行的，這是與企業(yè)現(xiàn)有其他戰(zhàn)略整合的重要條件，尤其是與企業(yè)形象與企業(yè)文化之間的整合，使之彼此協(xié)調(diào)、相互支持，形成一致性的戰(zhàn)略合力。整個品牌戰(zhàn)略規(guī)劃過程，其實是一場企業(yè)提高品牌意識、達成品牌共識的學習、交流的互動式運動。戰(zhàn)略規(guī)劃必須得到企業(yè)最高層的直接參與與全力支持，其間伴隨著大量的交流、培訓、宣講、試點與輔導等細致的導入工作。

　　第三，品牌戰(zhàn)略的制定還需要在具體的品牌實施過程中，定期核檢品牌的基本狀況，隨時對品牌戰(zhàn)略的實施效果進行評估，并根據(jù)實施的實際效果對品牌戰(zhàn)略做深入地微調(diào)與修正。這樣才能制定出一個適合企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，才能保證品牌戰(zhàn)略實施的成功。

轉(zhuǎn)發(fā)請注明：丁丁貓

• 上一篇
• 下一篇