挪動(dòng)搜索正在成為巨頭們發(fā)力的新疆場(chǎng)。挪動(dòng)搜索花樣再變
 

繼UC和阿里聯(lián)手推入迷馬之后，搜狗也依托騰訊的支撐發(fā)布了挪動(dòng)搜索APP。在這場(chǎng)搶奪中，無(wú)論是俞永福照樣張向陽(yáng)，都放出了應(yīng)戰(zhàn)百度的“豪言”。應(yīng)戰(zhàn)，真的這么輕易實(shí)現(xiàn)嗎？挪動(dòng)搜索，又首要到了什么程度？

巨頭百度和他的小同伴們

在PC時(shí)代，最類型的應(yīng)用場(chǎng)景是掀開閱讀器輸入百度的地址來(lái)試探可否上網(wǎng)。那時(shí)，搜索引擎是最必要搶奪的進(jìn)口，可以興許不依賴搜索引擎自產(chǎn)流量的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)鳳毛麟角。

而 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，曾經(jīng)以搜索行業(yè)奠定江山基業(yè)的百度和谷歌疾速成長(zhǎng)為移動(dòng)搜索范疇的新霸主。根據(jù)國(guó)外網(wǎng)絡(luò)媒體BusinessInsider宣布的 《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的將來(lái)》報(bào)告表現(xiàn)，谷歌的移動(dòng)搜索市場(chǎng)份額高達(dá)95%；而在中國(guó)的移動(dòng)搜索界，則是百度獨(dú)占鰲頭，在各類各樣統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)里，百度毫無(wú) 爭(zhēng)議地排名第一，市場(chǎng)份額一連多年超過(guò)50%。

一個(gè)顯而易見的事實(shí)是，無(wú)論移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的顛覆和洗牌有多么猛烈，也不用強(qiáng)調(diào)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)毫不僅是互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)化，依賴PC時(shí)代的弘大用戶以及提前布局，BAT三巨頭仍然在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)襲來(lái)的還保住了各自善于的營(yíng)業(yè)地位。

但正如PC端百度迎來(lái)360的強(qiáng)勁應(yīng)戰(zhàn)一樣，在4月UC阿里聯(lián)手推出神馬時(shí)，俞永福透露表現(xiàn)2014年第一季度，神馬搜索在整其中國(guó)用戶浸透率已超越20%。而在放出20%這個(gè)衛(wèi)星后，俞永福以至公開透露表現(xiàn)，還有大招等著對(duì)百度放。

隨后，5月8日，搜狗憑仗騰訊的支持，也在移動(dòng)搜索推出新計(jì)謀。在宣布會(huì)上張朝陽(yáng)透露表現(xiàn)，有了團(tuán)隊(duì)的技巧程度，和騰訊的強(qiáng)大支持，將在手機(jī)上開始對(duì)百度發(fā)出最猛烈的應(yīng)戰(zhàn)。而騰訊總裁劉熾平也以為移動(dòng)搜索市場(chǎng)充溢了變數(shù)，“在移動(dòng)時(shí)代，人和資訊、和社交，有更迸發(fā)性的價(jià)值。騰訊希望從社交平臺(tái) 連接人與人，再經(jīng)由人連貫到一切有價(jià)值的服務(wù)。關(guān)于將來(lái)，可以興許看到的是社交和搜索的化學(xué)反饋。”

這種應(yīng)戰(zhàn)，當(dāng)然少不了360。周鴻祎日前曾明確表示，很快將發(fā)布360手機(jī)搜索。

而在巨頭之外，還有宜搜、中搜等中小企業(yè)在這個(gè)范疇掘金。

移動(dòng)搜索的為難現(xiàn)狀

巨頭瘋搶，意味著移動(dòng)搜索曾經(jīng)成為了“超級(jí)進(jìn)口”了嗎？

從局限上看，移動(dòng)搜索市場(chǎng)今朝表現(xiàn)仿佛并不差。據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)發(fā)布的《2014年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)年度研究報(bào)告》數(shù)據(jù)表現(xiàn)，在已往的一年中，中 國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民局限達(dá)到5億人，2013年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模為1060.3億元，同比增進(jìn)81.2%。估計(jì)到2017年，市場(chǎng)規(guī)模將接近5000億元。 這樣飛速增進(jìn)自然讓移動(dòng)搜索水漲船高，2013年中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)規(guī)模為45.5億元，同比增速高達(dá)264.1%，未來(lái)幾年移動(dòng)搜索市場(chǎng)規(guī)模將迎來(lái)增進(jìn)頂峰期。

然則，市場(chǎng)的認(rèn)知卻與之并不匹配。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的洪兇年代，移動(dòng)搜索曾經(jīng)扮演了非常重要的角色。在那個(gè)年代，能夠具有億級(jí)用戶的超級(jí)APP險(xiǎn)些沒(méi)有，而閱讀器上的搜索引擎則借助用戶在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的習(xí)慣疾速上位；遵照當(dāng)時(shí)的思維形式來(lái)看，移動(dòng)搜索是一個(gè)重要的進(jìn)口。當(dāng)然，早期移動(dòng)搜索的信息90%以上照樣泉源于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，所謂移動(dòng)搜索只不過(guò)是PC上的延伸。

但跟著智好手機(jī)的逐漸進(jìn)步以及微信這種巨無(wú)霸式利用出現(xiàn)，種種APP劈頭扮演愈加重要的角色，這種非網(wǎng)頁(yè)式的生計(jì)形式讓用戶劈頭不依賴于閱讀器。一款口口相傳的應(yīng)用更輕易在各種應(yīng)用商店中探求并安裝，而不依賴于閱讀器進(jìn)行搜索。

這讓以宜搜、易查、悟空為代表的一批移動(dòng)搜索引擎陷入了難堪的生計(jì)地步，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，移動(dòng)搜索并不為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的玩家們重視，只需百度還勉力支撐著這一行業(yè)。

相對(duì)應(yīng)的，今朝百度的商業(yè)形式也絕非純粹的移動(dòng)搜索。有消息稱，百度移動(dòng)端收益，有很大一部分系PC端資源打包而來(lái)。

某業(yè)內(nèi)人士以為，這是由于PC搜索引擎是頁(yè)面為核心，而關(guān)于移動(dòng)終端用戶來(lái)說(shuō)，APP才是核心需求。數(shù)據(jù)顯示，安卓智好手機(jī)用戶每天通過(guò)閱讀器接見搜索引擎的次數(shù)平均僅為1.25次。

一些廣告主也從不同層面表達(dá)了自己的隱憂：雖然越來(lái)越多的網(wǎng)民由臺(tái)式機(jī)轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)置裝備鋪排，但移動(dòng)設(shè)置裝備擺設(shè)用戶使用搜索引擎的頻度低于PC用戶，他們更多地運(yùn)用應(yīng)用。

從現(xiàn)狀來(lái)看，移動(dòng)搜索要想成為超級(jí)進(jìn)口，仿佛難度不小。

一廂甘心的挑戰(zhàn)，照樣另有目的？

盡管現(xiàn)狀彷佛并不太樂(lè)觀，但巨頭們的搶奪，彷佛又意味著這個(gè)市場(chǎng)存在著 巨大發(fā)展?jié)摿?。但，百度?huì)被輕易趕下臺(tái)嗎？

在 PC端，360曾經(jīng)通過(guò)自己弘大的瀏覽器裝機(jī)量來(lái)挑戰(zhàn)百度的權(quán)威，360險(xiǎn)些將公司未來(lái)的盈利全都押寶在搜索上，其市值飆升到100億美元也完全得益于 360搜索營(yíng)業(yè)的推出。今朝，UC手機(jī)瀏覽器發(fā)布獨(dú)立的移動(dòng)搜索平臺(tái)神馬搜索，以及搜狗搜索牽手QQ瀏覽器、手機(jī)QQ，這些做法跟360靠瀏覽器進(jìn)軍搜索 一模一樣。

但其時(shí)360能夠在PC搜索上被以為對(duì)百度有 巨大壓力，由于360瀏覽器領(lǐng)有壓倒性份額上風(fēng)，搶占了PC上網(wǎng)入口，只要將搜索框調(diào)換成360搜索就可以輕松分流百度。然則在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，瀏覽器和別的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要入口相比，并沒(méi)有壓倒性的劣勢(shì)，也沒(méi)有培養(yǎng)起寬泛的用戶忠厚度；因此，業(yè)內(nèi)人士以為，這讓神馬和搜狗難以復(fù)制當(dāng)年360的打法。

即便退一步講，神馬和搜狗能夠得到壓倒性的市場(chǎng)份額，搜索范疇百度的品牌認(rèn)知度和用戶粘性也會(huì)很容易讓它們到達(dá)天花板。如斯看來(lái)，巨頭們之所以在這個(gè)范疇出擊，有可能是為了占據(jù)百度之后第二的位置，跟PC端360所做的事情一樣。

搜狐張朝陽(yáng)說(shuō)接下來(lái)搜狗搜索將全面入駐騰訊各條產(chǎn)品線，席卷QQ、Qzone、騰訊網(wǎng)、QQ瀏覽器和QQ網(wǎng)址導(dǎo)航、手機(jī)QQ瀏覽器等。這看起來(lái)非常美好，但聯(lián)想起被甩給搜狗的搜搜，就知道在移動(dòng)搜索領(lǐng)域挑戰(zhàn)百度不過(guò)是一廂甘心而已。

不過(guò)，在有了挑戰(zhàn)之后，移動(dòng)搜索也許有望迎來(lái)新的發(fā)展；但路該怎么走，今朝并不了了。

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